I'm lovin' it.

　状態を表す動詞（like, love, knowなどの通常進行形にはしない動詞）を進行形にすると、

「一時的にその状態である。」という意味になりえます。

ですから、「一時的にそれが好きである。」

すなわち、「それが自分にとってのブームである。」とか

「それにハマっている。」といった意味になります。

http://detail.chiebukuro.yahoo.co.jp/qa/question_detail/q1313370183

から。